Teoria degli usi e gratificazioni nello studio degli effetti dei media
La teoria degli usi e gratificazioni si sviluppa negli anni ’80 e i principali studiosi di questa teoria sono Rosengren, Greenberg e Blumer.
Non ci si pone la domanda di ciò che i media fanno ma come le persone si pongono in relazione ai mezzi di comunicazione della società moderna.
I risultati di questi studi mettono in evidenza che il pubblico è un soggetto attivo perché sceglie liberamente cosa vedere e leggere, in base alle esperienze e ai gusti personali, al proprio modo di essere e di vedere la vita.
Poiché gli individui sono attori sociali interagiscono con le offerte dei media rivelando in questa interazione la propria storia personale (se ad esempio da piccoli si preferisce leggere romanzi di avventura è molto probabile che lo si continuerà a fare da grandi ).
Le origini socio-culturali e psicologiche dei bisogni generano delle aspettative [… continua]
» Postato da Laura Alberico
